สูตร
Ranking Opportunity คูณ Ranking Authority เท่ากับทราฟฟิกออร์แกนิกที่คาดการณ์ได้และทบต้น และเพราะทั้งสองคูณกัน ศูนย์ในด้านใดด้านหนึ่งคือทราฟฟิกศูนย์ Opportunity คือการมองเห็นได้ในที่ที่ผู้คนกำลังมองหา Authority คือการน่าเชื่อถือพอที่จะถูกเลือกเมื่อพวกเขามาถึง และระหว่างสองสิ่งนี้คือกลยุทธ์หลายร้อยอย่างที่ SEO ถูกขายเป็น ทุกอย่างเป็นวิธีทำงานกับด้านใดด้านหนึ่ง
Opportunity ที่ไม่มี Authority คือเว็บไซต์ที่เล็งการค้นหาถูกต้องแต่ไม่มีใครไว้ใจพอที่จะให้ติดอันดับ Authority ที่ไม่มี Opportunity คือเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือในหัวข้อที่ไม่มีใครค้นหา กรอบแนวคิดอธิบายทั้งสองด้านไว้เต็มรูปแบบ และการวินิจฉัยจัดเว็บไซต์เข้าสู่หนึ่งในสี่รูปแบบ เพื่อให้เงินไปลงที่ด้านที่พังจริงๆ
การค้นหาสับสนอยู่แล้ว และ AI ทำให้แย่ลง กลยุทธ์ของแพลตฟอร์มไม่ทนทานตามเวลา จุดเริ่มต้นที่นี่จึงเป็นหลักการพื้นฐาน คือตัดสินว่าปัญหาของเว็บไซต์เป็น opportunity หรือ authority แล้วลงมือทำสิ่งนั้นบนเว็บไซต์ตอนนี้ ไม่มีประโยชน์ที่จะเล่นเกมที่ชนะไม่ได้ และงานคือการหาสนามที่ authority ของธุรกิจใหญ่เกินสัดส่วน
Opportunity: คนกำลังมองหาที่ไหน
Ranking Opportunity คือ "ที่ไหน" ของ SEO: ความต้องการจริง ความเหมาะสมที่แท้จริงกับสิ่งที่ธุรกิจขาย และผลการค้นหาที่ชนะได้อย่างสมเหตุสมผล Keyword research คือวิธีหามัน โดยใช้หัวข้อมากกว่าคีย์เวิร์ด เอนทิตี เจตนาการค้นหา และการวิเคราะห์คู่แข่งที่ชี้ไปยังช่องว่างที่ชนะได้ Local SEO ถามคำถามเดียวกันในระดับย่าน ผ่าน Google Business Profile รีวิว citation และเจตนาในท้องถิ่น
Authority: ทำไมคุณจึงถูกเลือก
Ranking Authority คือเหตุผลเบื้องหลังอันดับ เพราะ opportunity พาเว็บไซต์เข้าไปในห้อง และ authority คือเหตุผลที่ถูกเลือก On-page SEO คือสิ่งที่หน้าเว็บของไซต์พูดถึงตัวเองก่อนที่ใครจะได้พูดอะไร ตั้งแต่ title tag และหัวข้อไปจนถึงความลึกของเนื้อหา Content marketing สร้าง topical authority ที่ทบต้นเมื่อเวลาผ่านไป และ link building คือส่วนที่เหลือของอินเทอร์เน็ตรับรองเว็บไซต์ ด้วยการได้มาไม่ใช่การซื้อ ข้างใต้ทั้งสองอย่างคือ technical SEO ได้แก่ crawlability การจัดทำดัชนี Core Web Vitals และสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ ซึ่งตัดสินว่าเสิร์ชเอนจินอ่านเว็บไซต์ได้เลยหรือไม่
ซีรีส์ผู้เชี่ยวชาญ
ซีรีส์ผู้เชี่ยวชาญแนะนำผู้ปฏิบัติงานที่หล่อหลอมงานฝีมือนี้ และวางแต่ละคนไว้ฝั่งของสูตรที่เขาสร้าง Koray Tuğberk GÜBÜR ทำงานด้าน semantic SEO ที่ topical authority มาจากโครงสร้างของหัวข้อ ไม่ใช่จากรายการคีย์เวิร์ด Kyle Roof ทดสอบว่าอะไรติดอันดับ แทนที่จะเชื่อสิ่งที่ควรติด และเคยทำให้หน้า Lorem Ipsum ติดอันดับเพื่อพิสูจน์ Mark Williams-Cook ไล่ตามคำถามที่ผู้คนถามจริง ซึ่งแทบไม่ใช่คำถามที่เครื่องมือคีย์เวิร์ดรายงาน Kyle และ Mark อยู่ฝั่ง opportunity ส่วน Koray อยู่ทั้งสองฝั่ง เพราะ topical map กำหนดว่าเว็บไซต์ถูกค้นพบได้ที่ไหน และยังกำหนดด้วยว่ามันถูกไว้วางใจในเรื่องอะไร และเขาเป็นตัวอย่างหนึ่งว่าทำไมหมวดเดิมๆ อย่าง on-page, technical และ off-page จึงไม่ใช่เกณฑ์จัดงานได้อีกต่อไป