Ranking Opportunity คือการมองเห็นได้ในที่ที่คนกำลังมองหา มันคือครึ่งแรกของสูตร Ranking Opportunity คูณ Ranking Authority เท่ากับทราฟฟิกออร์แกนิก และเพราะทั้งสองคูณกัน Authority มากเท่าใดก็ชดเชยการไม่มี Opportunity เลยไม่ได้ มันตอบว่าที่ไหน คือคนที่จะซื้อจากคุณค้นหาที่ไหน สิ่งที่เขาต้องการเมื่อค้นหาตรงกับสิ่งที่คุณขายหรือไม่ และผลลัพธ์ที่เขาไปถึงเป็นสิ่งที่คุณชนะได้อย่างสมจริงหรือไม่ Ranking Authority คืออีกครึ่ง คือน่าเชื่อถือพอจะถูกเลือกเมื่อคุณอยู่ตรงนั้นแล้ว และกรอบแนวคิดวางทั้งสองไว้เคียงกัน
โอกาสในการติดอันดับต้องมีสามส่วนพร้อมกัน ดีมานด์ที่ไม่เหมาะนำผู้เข้าชมที่ต้องการอย่างอื่นมา ความเหมาะสมที่ไม่มีดีมานด์คือหน้าดีที่ไม่มีใครพิมพ์ค้นหามาถึง และดีมานด์กับความเหมาะสมรวมกันก็ยังเป็นแค่ความหวัง เมื่อผลลัพธ์ถูกถือโดยเว็บไซต์ที่คุณแซงไม่ได้ การถามว่าเว็บไซต์ติดอันดับอะไรได้หรือไม่เป็นบททดสอบที่ผิด การถามว่ามันวางตัวเพื่อชนะหรือไม่คือบททดสอบที่ถูก และการหากระดานที่คำตอบคือใช่คือเกือบทั้งหมดของงาน
Opportunity ที่ไม่มี Authority คือเว็บไซต์ที่เล็งการค้นหาที่ถูกต้องแต่ไม่มีใครไว้วางใจพอจะจัดอันดับให้ Authority ที่ไม่มี Opportunity คือเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือในหัวข้อที่ไม่มีใครค้นหา สองรูปแบบต้องการการแก้ที่ตรงข้ามกัน ดังนั้นการระบุฝั่งที่พังมาก่อนการใช้เงินกับฝั่งใดก็ตาม
อุปสงค์: ผู้คนกำลังพิมพ์ค้นหาอยู่
ความต้องการคือส่วนที่เครื่องมือวัดได้ดีที่สุด และแม้อย่างนั้นก็แค่โดยประมาณ เครื่องมือคีย์เวิร์ดประเมินว่ามีกี่คนพิมพ์วลีหนึ่งต่อเดือน ซึ่งบอกว่าวลีนั้นมีอยู่ และไม่ได้บอกอะไรเลยว่ามีใครในนั้นจะซื้อจากคุณหรือไม่ Mark Williams-Cook ผลักประเด็นไปไกลกว่า: คำค้นที่รายงานว่าศูนย์ครั้งมักเป็นคำที่ยังไม่ถูกวัด ไม่ใช่คำที่ไม่มีใครค้น เพราะคำถามยาวแบบสนทนาหลุดจากเครื่องมือ ดังนั้นคนที่ถามจึงมีอยู่จริงแม้ตัวเลขจะบอกอย่างอื่น
พ่อของผมพบดีมานด์สำหรับโปสเตอร์คณิตศาสตร์ด้วยวิธีนั้น หลังทำงานบริษัท 25 ปี เขาซื้อเครื่องพิมพ์หน้ากว้างและพิมพ์ทีละแผ่น และเว็บไซต์ที่สร้างหลังแลกอีเมลกับ "Randy นักพัฒนาเว็บชาวอเมริกัน" ก็ขายให้โรงเรียนทั่วโลกในไม่ช้า ไม่ได้ขายได้มาก แต่ก็ขายได้ โรงเรียนเหล่านั้นกำลังมองหาอยู่แล้ว และเว็บไซต์วางโปสเตอร์ไว้ในที่ที่พวกเขามอง
ดีมานด์ก็เคลื่อนที่ ไม่มีใครรู้ว่า Facebook หรือ Google จะตัดสินใจทำอะไรพรุ่งนี้ และผู้ค้นหาก็เปลี่ยนไปใต้แพลตฟอร์มด้วย Williams-Cook เฝ้าดูคำถามที่เกี่ยวข้องที่ Google แสดงสำหรับหัวข้อหนึ่งๆ ซึ่งเปลี่ยนไปทุกเดือน ดังนั้นดีมานด์ใหม่จึงปรากฏให้เขาเห็นก่อนที่จะปรากฏในเครื่องมือคีย์เวิร์ดของใครก็ตาม Opportunity ที่พบครั้งเดียวคือค่าที่อ่านได้ในวันเดียว ไม่ใช่สมบัติที่คุณเป็นเจ้าของ
ความเหมาะสม: สิ่งที่พวกเขาต้องการคือสิ่งที่คุณขาย
ความเหมาะสมคือที่ที่งานเสียเปล่าส่วนใหญ่อยู่ ทุกการค้นหามีเหตุผล เหตุผลนั้นตัดสินว่าหน้าแบบไหนติดอันดับได้ และวลีที่มีปริมาณมากไม่ใช่โอกาสเมื่อคนที่พิมพ์มันต้องการสิ่งที่คุณไม่ได้ขาย Wil Reynolds สร้างงานของเขาบนด้านนี้ของคำถาม: ทราฟฟิกไม่เท่ากันทั้งหมด และวลีเล็กๆ ที่ผู้เข้าชมคอนเวิร์ตคือโอกาสที่ดีกว่าวลีใหญ่ที่ผู้เข้าชมจากไป ซึ่งคุณจะเห็นก็ต่อเมื่อข้อมูลการค้นหาวางอยู่ข้างข้อมูลการขาย
หัวข้อที่เหมาะจริง ๆ คือหัวข้อที่ความสามารถจริงของคุณครอบคลุม สิ่งที่เครื่องจักร คน หรือประสบการณ์หลายปีของคุณทำได้จริง การตลาดที่ดีส่วนใหญ่หมายถึงการบอกผู้คนว่าคุณทำอะไรอยู่แล้ว และในเสิร์ชนั่นหมายถึงหาคำที่ผู้ซื้อใช้เรียกงานที่คุณส่งมอบอยู่แล้ว แทนการรับหัวข้อมาเพียงเพราะตัวเลขดูดี
ความเป็นไปได้ที่จะชนะ: คุณเอาผลลัพธ์นั้นมาได้
ความเป็นไปได้ที่จะชนะคือส่วนที่งานวิจัยส่วนใหญ่ข้าม เพราะมันหมายถึงการเปิดดูผลลัพธ์และตัดสินอย่างซื่อตรง เล่นในที่ที่คุณชนะได้ และในที่ที่ชนะไม่ได้ ให้กลับไปที่งานที่คุณทำได้ดีที่สุด งานคือหากระดานที่ authority ของคุณใหญ่เกินสัดส่วน นั่นคือที่ที่สองครึ่งของสูตรมาบรรจบกัน เพราะผลลัพธ์หนึ่งชนะได้หรือไม่ขึ้นกับ authority ที่คุณมีหรือสร้างได้อย่างสมเหตุสมผล เทียบกับใครก็ตามที่ถือผลลัพธ์นั้นอยู่ตอนนี้
Kyle Roof อ่านหน้าผลลัพธ์ตรงตัวกว่าใครในซีรีส์ผู้เชี่ยวชาญ เขาดึงสิบอันดับแรกของคำค้นหนึ่งมาวัดว่ามีอะไรเหมือนกัน บนหลักการว่าสิ่งที่ติดอันดับแสดงว่าอะไรกำลังได้รับรางวัล แล้วทดสอบทีละการเปลี่ยนแปลง แทนที่จะเชื่อสิ่งที่ควรได้ผล การอ่านหน้าแรกให้ดีคือวิธีที่ช่องว่างปรากฏ ได้แก่ผลลัพธ์ที่บางเบา ล้าสมัย ตรงหัวข้อแค่ครึ่งเดียว หรือเขียนให้ผู้ค้นหาคนละแบบกับคนที่พิมพ์คำค้นนั้น
คะแนนความยากคือบริบท ไม่ใช่คำตัดสิน คะแนนคือการคำนวณที่คู่แข่งทุกคนรันได้ด้วยคลิกเดียวกัน ดังนั้นรายการวลีที่ความยากต่ำคือรายการเดียวที่ไม่ให้ความได้เปรียบเลย ความได้เปรียบคือวิจารณญาณที่คนรู้จักสาขานั้นนำมาใช้กับหน้าแรกของผลการค้นหา
วิธีหาโอกาสในการติดอันดับ
การหาพวกมันเป็นลำดับของการตัดสิน ไม่ใช่รายงานฉบับเดียว และแต่ละขั้นมีวิธีการที่มีหน้าของตัวเอง การวิจัยคีย์เวิร์ดรวบรวมวลีและคำถาม อ่านเจตนาเบื้องหลัง และตัดสินผลลัพธ์ทีละวลี Local SEO ถามสามคำถามเดียวกันในระดับย่าน ที่ผลลัพธ์มีแผนที่ และคู่แข่งคือธุรกิจถัดไปบนถนน Content marketing เปลี่ยนวลีที่ชนะได้ไม่กี่คำให้เป็นหัวข้อ ด้วยคลัสเตอร์ของหน้าที่ขยายชุดการค้นหาที่ไซต์ตอบได้
อีกสองวิธีตัดสินว่าโอกาสหนึ่งจะคว้าได้เลยหรือไม่ On-page SEOคือสิ่งที่หน้าพูดถึงตัวเอง ดังนั้นหน้าที่ไม่ตรงกับคำค้นที่มันเล็งอย่างชัดเจนก็ยังไม่ได้ครอบครองโอกาสที่มันถูกเขียนมาเพื่อ Technical SEOคือพื้นใต้ทุกอย่าง เพราะหน้าที่เครื่องมือค้นหา crawl หรือทำดัชนีไม่ได้ไม่มีโอกาสเลย ไม่ว่าดีมานด์ ความเหมาะสม และการแข่งขันจะดูเป็นอย่างไร
Koray Tuğberk GÜBÜR วาดแผนที่พื้นที่ก่อนที่อะไรเหล่านั้นจะเริ่ม topical map ของเขาวางทุกคำถาม หัวข้อย่อย และแนวคิดที่เกี่ยวข้องที่เรื่องหนึ่งมีอยู่ก่อนจะเขียนสักคำ ซึ่งหาโอกาสได้ในระดับความลึกที่ไม่ธรรมดา และเพราะโครงสร้างนั้นก็คือสิ่งที่สร้าง topical authority งานของเขาจึงอยู่ทั้งสองฝั่ง AJ Kohn สนับสนุนการรวมเจตนา คือหนึ่งหน้าที่สมบูรณ์ซึ่งตอบความต้องการที่เกี่ยวข้องกันหลายอย่าง แทนที่จะเป็นสิบหน้าที่แคบ และในฝั่ง opportunity นั่นขยายช่วงการค้นหาที่หนึ่งหน้าจะชนะได้
เครื่องมือตัวไหนรันแต่ละขั้นตอนแทบไม่สำคัญ เมื่อเป้าหมายชัดแล้ว มีกลยุทธ์มากมายที่ไปถึงมันได้ และการเลือกระหว่างกลยุทธ์เหล่านั้นก็ง่ายขึ้น
เมื่อ Opportunity คือด้านที่พัง
รูปแบบนี้จำได้ง่าย คนที่พบเว็บไซต์ชอบงาน ลูกค้าบอกเช่นนั้น และงานเขียนดีจริงๆ แต่ทราฟฟิกจากการค้นหาแทบไม่ขยับ เพราะเว็บไซต์ถูกมองเห็นโดยทุกคนที่รู้อยู่แล้วว่ามีเว็บไซต์นี้ และมองไม่เห็นสำหรับคนอื่นทั้งหมด นั่นคือ Authority ที่ไม่มี Opportunity น่าเชื่อถือในเรื่องที่ไม่มีใครพิมพ์ และความน่าเชื่อถือที่มากขึ้นก็ไม่ช่วยให้ขยับ
Search Console แสดงให้เห็นก่อน Impressions นับว่าหน้าหนึ่งปรากฏในผลการค้นหาบ่อยแค่ไหนเลย ดังนั้นหน้าที่มี impressions น้อยคือหน้าที่ไม่ปรากฏในที่ที่ผู้คนมองหา ไม่ว่าจะดีแค่ไหน การวินิจฉัยวางรูปแบบนี้เทียบกับอีกสามแบบ คุณจึงเห็นได้ว่าเว็บไซต์ยืนอยู่ในแบบไหนก่อนที่เงินจะไปลงฝั่งใดฝั่งหนึ่ง
แต่ละส่วนพังในแบบของตัวเอง เมื่อความต้องการคือจุดที่พัง เว็บไซต์มักบรรยายงานของตนด้วยคำศัพท์ของตัวเอง แทนที่จะเป็นคำที่ผู้ซื้อพิมพ์ และการแก้คือวิจัยคำเหล่านั้น เมื่อความเหมาะสมคือจุดที่พัง ผู้เข้าชมมาหาสิ่งที่เว็บไซต์ไม่ได้ขาย และการแก้คือเลือกการค้นหาอื่น ไม่ใช่ขัดหน้าให้เงา เมื่อความเป็นไปได้ที่จะชนะคือจุดที่พัง เว็บไซต์ปรากฏแต่อยู่ลึกในผลลัพธ์ข้างหลังเว็บไซต์ที่มีประวัติหลายปี และการแก้คือบอร์ดที่เล็กลงในตอนนี้ พร้อมสร้าง authority อย่างตั้งใจไว้สำหรับภายหลัง