หน้านี้แปลเป็นภาษาไทยด้วยเครื่อง

Barry Schwartz: ชีพจรของวงการเสิร์ช

ยี่สิบสองปีของการบันทึกสิ่งที่ Google เปลี่ยน ตามที่มันเปลี่ยน

เผยแพร่ครั้งแรก · อัปเดต

เขียนสำหรับผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่ศึกษาผู้คนที่หล่อหลอมการค้นหา ถัดไป: กรอบแนวคิดที่แต่ละโปรไฟล์โยงเข้าหา

เมื่อ 2 ธันวาคม 2003 Barry Schwartz เริ่มบล็อกเพื่อจดบันทึกสิ่งที่ชุมชนการตลาดเสิร์ชกำลังพูดถึง และมันกลายเป็น Search Engine Roundtable ยี่สิบปีต่อมา ในโพสต์ครบรอบของเขาเมื่อ 1 ธันวาคม 2023 เขาเขียนว่าเขาทำสิ่งนี้ทุกวันทำงาน วันละหลายครั้ง ติดต่อกัน 20 ปี และเว็บไซต์ครบ 22 ปีในเดือนธันวาคม 2025 สถิตินั้นคือเหตุผลที่ชื่อของเขาเป็นชื่อที่คนพิมพ์เมื่อ Google เปลี่ยนอะไร (นี่คือ Barry Schwartz นักข่าวสายเสิร์ช ส่วนนักจิตวิทยาชื่อเดียวกันที่เขียน The Paradox of Choice เป็นอีกคนหนึ่ง) ผมยังไม่เคยพบ Barry

เขาคือใคร

ประวัติผู้เขียนของเขาบน Search Engine Roundtable ระบุสามบทบาท คือผู้ก่อตั้งและบรรณาธิการบริหารของ Roundtable บรรณาธิการข่าวที่ Search Engine Land และ CEO ของ RustyBrick บริษัทบริการเว็บในนิวยอร์ก ประวัติ RustyBrickของเขาเพิ่มว่าเขาเคยเป็นบรรณาธิการข่าวที่ Search Engine Watch ช่วยบริหารซีรีส์งานประชุม Search Marketing Expo (SMX) และได้สัมภาษณ์ผู้บริหาร Google Search มาหลายปี รวมถึง Danny Sullivan ในบทบาท Search Liaison

เขาคือนักข่าวสายด่วนของโลกการค้นหา และมีข้อแตกต่างหนึ่งที่สำคัญ งานหลักของเขาไม่ใช่การบอกคุณว่าควรใช้กลยุทธ์ SEO แบบไหน แต่คือการรายงานว่า Google และเสิร์ชเอนจินอื่นกำลังทำอะไรอยู่ตอนนี้ ทั้งการอัปเดตอัลกอริทึมที่ยืนยันแล้ว การทดสอบเล็ก ๆ บนหน้าผลการค้นหา และสิ่งที่พนักงาน Google พูดในที่สาธารณะ รายงานของเขาเป็นเหมือนพยากรณ์อากาศและเครื่องหาปลาของทะเลสาบ SEO ไม่ใช่คันเบ็ด และการพยากรณ์เปลี่ยนวิธีที่คุณใช้เครื่องมืออื่นทุกชิ้นที่มี

ความต่างนั้นตัดสินวิธีอ่านเขา การค้นหาเปลี่ยนตลอดเวลา การเปลี่ยนแปลงจำนวนมากเล็กน้อย และถ้าไม่มีใครบันทึกมันตอนเกิดขึ้น คุณก็จะปรับให้เหมาะกับการค้นหาของปีที่แล้ว คลังของเขาช่วยให้คุณตรวจได้ว่าการเปลี่ยนแปลงมาถึงเมื่อไร และ Google ยืนยันหรือเป็นเพียงข้อสงสัยของคนที่เฝ้าดูอันดับของตน

สิ่งที่เขาสอน

ติดตามการอัปเดต ทั้งที่ยืนยันและไม่ยืนยัน

แกนของงานคือการอัปเดตอัลกอริทึม เมื่อ Google ยืนยันการอัปเดต Roundtable รายงานการเริ่มต้น การทยอยปล่อย และการสิ้นสุด เมื่อ Google ไม่พูดอะไรแต่อันดับขยับ เขาก็รายงานเช่นกัน และติดป้ายกำกับไว้ โพสต์ของเขาเมื่อ 24 กันยายน 2026 เรื่องความผันผวนที่เริ่มราว 23 กันยายน แสดงวิธีการในหน้าเดียว คือการอ่านค่ารวมจากเครื่องมือติดตามอันดับของบุคคลที่สาม บันทึกว่าเจ้าของเว็บไซต์บ่นกันมากแค่ไหน และวลี "การอัปเดตอันดับของ Google Search บางอย่างที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน" จนกระทั่งการอัปเดตโพสต์เดียวกันบันทึกว่า Google ยืนยัน spam update เดือนกันยายน 2026 ในวันนั้น พาดหัวข่าวก็ระมัดระวังแบบเดียวกัน อันหนึ่งจากเดือนกันยายน 2026 ลงท้ายด้วยเครื่องหมายคำถาม: การอัปเดตเสิร์ชเมื่อ 4 กันยายนที่อาจย้อนกลับเมื่อ 13 กันยายน

การอัปเดตสแปมครั้งเดียวกันเป็นตัวอย่างที่ใช้งานได้ว่าการรายงานมีไว้เพื่ออะไร รายงานเมื่อปล่อยเสร็จของเขาบันทึกว่ามันเริ่มวันที่ 24 กันยายน 2026 และเสร็จวันที่ 8 ตุลาคม สองสัปดาห์ เทียบกับสองวันที่การอัปเดตสแปมไม่กี่ครั้งก่อนใช้ อ้างว่า Google เรียกมันว่า "a normal spam update" และระบุวันที่เขาเห็นผลกระทบ คือ 25 ถึง 27 กันยายน 30 กันยายน และ 4 ถึง 6 ตุลาคม เขายังบอกตรง ๆ ว่าสิ่งที่เขาไม่รู้คืออะไร คือวันที่เหล่านั้นสมมติว่า Google ไม่ได้รันการอัปเดตอื่นในช่วงเดียวกัน ถ้าทราฟฟิกของคุณตกวันที่ 30 กันยายน 2026 หน้าเดียวนั้นบอกคุณว่ามีการอัปเดตที่ยืนยันแล้วกำลังปล่อยอยู่ ช่วงไหนที่มาถึงวันนั้น และใครจะมั่นใจได้เพียงใด

ฟีเจอร์ SERP การทดสอบ และเครื่องมือ

สิ่งที่เขารายงานจำนวนมากไม่ใช่อัลกอริทึมการจัดอันดับเลย: ประเภท rich result ใหม่ รูปแบบใหม่ของ People Also Ask การเปลี่ยนแปลงใน AI Overviews และการเปลี่ยนแปลงใน Google Search Console และ Google Business Profile ในเดือนตุลาคม 2026 หน้าแรกของ Roundtable มีโพสต์ข้างการอัปเดตสแปมเรื่อง วิธีที่ AI Overviews ตอบสนองต่อคำพิมพ์ผิดและต่อการค้นหาที่ไม่มีหน้าตรงกัน และเรื่องการทดสอบ Google Ads แต่ละโพสต์อธิบายสิ่งที่หน้าผลลัพธ์แสดงจริง ซึ่งก็คือสิ่งเดียวกับสิ่งที่มีให้ชนะ

สิ่งที่ Google พูด

เขายังรวบรวมสิ่งที่คนของ Google พูดในที่สาธารณะและใส่บริบทให้ ตั้งแต่บัญชี Search Liaison ซึ่ง Danny Sullivan ดูแลจนถึงเดือนสิงหาคม 2025 ไปจนถึง John Mueller และ Gary Illyes บนโซเชียลมีเดียและใน office hours สองตัวอย่างจากปี 2026: Mueller ย้ำว่า Google ไม่ปล่อยอัปเดตก่อนประกาศ และ Illyes บอกว่าไม่มีวันที่ lastmod ในไซต์แมปดีกว่า เมื่อวันที่เหล่านั้นผิด การรายงานรักษาความละเอียดอ่อนไว้ คือคำว่า "แล้วแต่กรณี" ในคำตอบของ Google ที่ถูกทำให้แบนลงเมื่อคำแนะนำเดินทางผ่านวงการ คำแถลงจาก Google คือข้ออ้างที่ต้องชั่งน้ำหนักเทียบกับสิ่งที่เครื่องมือและเจ้าของเว็บไซต์เห็น และการรายงานของเขาวางทั้งสามไว้เคียงกัน

นิสัยประจำวัน

ทุกวันทำการจบด้วยDaily Search Forum Recap และโพสต์ครบ 20 ปีของเขากล่าวถึงวิดีโอสรุปรายสัปดาห์ในช่อง YouTube ของ RustyBrick Search Engine Land ก็ลงงานเขียนข่าวของเขาเช่นกัน ปริมาณคือประเด็นสำคัญ การเปลี่ยนแปลงที่คุณรู้ช้าไปหนึ่งเดือนคือการเปลี่ยนแปลงที่คนอื่นลงมือไปแล้ว

งานของเขาตรงกับ Opportunity และ Authority อย่างไร

Schwartz ไม่มีวิธีที่ดึงคันโยกเดียว สิ่งที่เขาให้คุณคือสถานะของกระดานที่ทั้งสองคันโยกถูกดึงอยู่ และเนื้อหาของเขาแบ่งเท่าๆ กันระหว่างสองฝั่ง

ฝั่ง Opportunity การรายงานของเขามักเป็นที่ที่ช่องทางใหม่ปรากฏให้เห็นเป็นครั้งแรก rich result ประเภทใหม่ การเปลี่ยนแปลงของ local pack ฟีเจอร์ใน Google Business Profile รูปแบบใหม่ใน AI Overviews ทั้งหมดคือการมองเห็นที่เดือนที่แล้วยังไม่มี และไซต์แรก ๆ ที่ปรับเนื้อหาหรือ structured data ได้มันก่อนที่คู่แข่งจะสังเกต ร้านอีคอมเมิร์ซอาจปล่อย product schema ใหม่ในสัปดาห์ที่รูปแบบปรากฏ นักการตลาด B2B อาจจัดหน้าใหม่สำหรับเลย์เอาต์ snippet ใหม่ ธุรกิจท้องถิ่นอาจนำฟีเจอร์ Business Profile มาใช้ตั้งแต่เนิ่น ๆ การรายงานเดียวกันเตือนเมื่อช่องทางกำลังปิด คุณจึงหยุดสร้างบนฟีเจอร์ที่กำลังหายไปอย่างเงียบ ๆ การรายงานการอัปเดตของเขายังบอกด้วยว่าคำค้นและมุมเนื้อหาไหนเพิ่งชนะง่ายขึ้นหรือยากขึ้น ซึ่งเป็นการตัดสินใจเรื่องการวิจัยคีย์เวิร์ด

ด้าน Authority การรายงานของเขาแสดงว่า Google กำลังชี้ไปที่ไหนในเรื่องมาตรฐานคุณภาพ เมื่อ Google เน้นประสบการณ์หน้าเว็บ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ หรือ E-E-A-T นั่นบอกว่าควรลงทุนที่ไหนใน technical SEO, content marketing และ on-page SEO เมื่อการอัปเดตสแปมมุ่งเป้าที่รูปแบบลิงก์ นั่นบอกว่าต้องเลิกทำอะไรใน link building และเรื่องราวของบทลงโทษและการฟื้นตัวแสดงว่าอะไรทำให้สถานะของเว็บไซต์เสื่อมและอะไรสร้างกลับขึ้นมา แต่เขาเป็นสำนักข่าวมากกว่านักวิเคราะห์เชิงนิติวิทยา เมื่อคุณต้องการการอ่านเชิงลึกว่าทำไมการอัปเดตคุณภาพถึงกระทบเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะ นั่นเป็นพื้นที่ของ Marie Haynes

เว็บไซต์นี้เขียนสำหรับคนที่ท่วมท้นกับ SEO และการเปลี่ยนแปลงของมัน และฟีดข่าวรายวันอาจเพิ่มความท่วมท้นแทนที่จะทำให้สงบ ทางออกคืออ่านแต่ละข่าวเทียบกับสูตร แล้วถามว่ามันแตะคันโยกอันไหน และแตะอันของคุณหรือไม่ ข่าวส่วนใหญ่จะไม่แตะ และการรู้อย่างนั้นก็มีประโยชน์เหมือนกัน คลังบทความยี่สิบสองปีของเขาแสดงให้เห็นว่ากลวิธีหมุนเวียนเร็วแค่ไหน ซึ่งเป็นเหตุผลที่กรอบแนวคิดอยู่เหนือข่าว ไม่ใช่อยู่ข้างใน

เขาทำงานอย่างไร

งานของเขาเป็นการปฏิบัติด้านการติดตามและรายงาน ไม่ใช่เทคนิคที่ลอกเลียนได้ เมื่อทำตามอย่างถูกต้อง แต่ละสายของมันขยับสองคันโยกของ กรอบแนวคิด ต่างกัน

ติดตามการอัปเดตแบบเรียลไทม์

ติดตามประกาศของ Google บทสนทนาในฟอรัมและโซเชียล และค่าความผันผวนจากเครื่องมือติดตามอันดับ เพื่อรายงานการเปลี่ยนแปลงในอันดับและการจัดทำดัชนีที่ยืนยันแล้วและที่สงสัย มักภายในไม่กี่ชั่วโมง นี่คือทางหลักที่งานของเขาขยับ Opportunity การรู้ว่าการอัปเดตมุ่งเป้าอะไร ไม่ว่าจะเป็นสแปม เนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ หรือคำค้นบางประเภท ช่วยให้คุณประเมินใหม่ได้ว่าคีย์เวิร์ดและมุมเนื้อหาไหนชนะง่ายขึ้นหรือยากขึ้น ปกป้อง Opportunity ที่คุณถืออยู่ และชี้ให้เห็นของใหม่ ผลต่อ Authority เป็นทางอ้อม การอ่านข่าวไม่ได้สร้างมันขึ้นเอง การลงมือทำตามข่าวต่างหากที่สร้าง ถ้าการอัปเดตโจมตีเนื้อหาบางเบา และคุณปรับปรุงหรือลบเนื้อหาของคุณเพราะสิ่งที่เขารายงาน คุณก็ปกป้องสถานะของคุณไว้ และการเพิกเฉยต่อรายงานจำนวนมากว่ากลยุทธ์หนึ่งกำลังถูกลงโทษก็กัดกร่อนมัน การใช้งานที่เป็นรูปธรรมที่สุดคือการวินิจฉัย เมื่ออันดับร่วงกะทันหัน รายงานของเขาคือวิธีที่คุณแยกปัญหาของเว็บไซต์ออกจากการอัปเดตทั่วทั้ง Google

การติดตามฟีเจอร์ SERP และเครื่องมือ

บันทึกฟีเจอร์ที่อยู่ระหว่างทดสอบ ประเภท rich result ใหม่ และการเปลี่ยนแปลงใน Search Console และ Google Business Profile รวมถึงผลการค้นหาท้องถิ่นสำหรับ SEO ท้องถิ่น การรายงานตั้งแต่เนิ่นๆ เปิดช่วงเวลาที่ธุรกิจปรับเนื้อหาหรือ schema และคว้าการมองเห็นก่อนคู่แข่งจะมา และฟีเจอร์เครื่องมือใหม่เผยข้อมูลที่ก่อนหน้านี้ไม่มีใครเห็น การครองพื้นที่ใหม่ในผลการค้นหาอาจทำให้คุณดูน่าเชื่อถือขึ้น แต่นั่นเป็นผลพลอยได้ สายนี้เป็นเกม Opportunity

วิเคราะห์การสื่อสารของ Google

รายงาน ตีความ และกดดันคำแถลงของตัวแทน Google เรื่องแนวทาง ข้อกำหนดทางเทคนิค และหลักการจัดอันดับ มันสำคัญต่อ Opportunity เพราะคำแนะนำของ Google เรื่ององค์ประกอบทางเทคนิคอย่าง hreflang, canonical และ sitemap กำหนดว่าหน้าของคุณมีสิทธิ์เลยหรือไม่ และการอ่านผิดก่อให้เกิดข้อผิดพลาดที่กดการมองเห็นอย่างเงียบๆ มันสำคัญยิ่งกว่าต่อ Authority และนี่คือจุดที่การรายงานของเขาให้ข้อมูลโดยตรงที่สุด การที่ Google เน้นย้ำเรื่องความเป็นประโยชน์ ประสบการณ์หน้าเว็บ หรือ E-E-A-T ซ้ำๆ บอกคุณว่าควรลงทุนที่ไหน การรายงานของเขาเรื่องสิ่งที่ Google ถือว่าเป็นการบงการช่วยให้คุณหลีกจากสิ่งที่ทำร้ายเว็บไซต์หนักที่สุด และความใส่ใจต่อ "it depends" ของเขาช่วยให้คุณไม่เอากฎครอบจักรวาลไปใช้ในที่ที่บริบทเป็นตัวตัดสิน

นำฟีดเข้าไปในเวิร์กโฟลว์ของคุณ

นิสัยคือ ตรวจรายงานเป็นประจำ ตรวจไซต์ของคุณเทียบกับสิ่งที่การอัปเดตล่าสุดมุ่งเป้า และใช้บริบทนั้นตัดสินว่ากลยุทธ์ไหนสำคัญในเดือนนี้ นิสัยนี้เองที่ทำให้ความเร็วเป็นจริง เพราะกลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ปรับในสัปดาห์หลังการอัปเดตชนะอันที่ปรับในไตรมาสหน้า ฝั่ง Authority นี่คือจุดที่ความตระหนักรู้กลายเป็นการลงมือ คือตรวจโปรไฟล์ลิงก์หลังการอัปเดตสแปมลิงก์ ปรับเนื้อหาให้ตรงกับแนวทางของ Google ตามที่มีรายงาน และใช้รายงานอธิบายความเคลื่อนไหวให้คนที่ออกเงินสนับสนุนงานฟัง เพื่อให้คุณภาพยังได้งบอยู่

อะไรที่ควรยืมจากเขา

การติดตามผลงานของเขากลายเป็นรายการการกระทำสั้น ๆ และแต่ละข้อรับใช้สูตรเพียงด้านใดด้านหนึ่งเป็นหลัก

กลวิธีที่สร้าง Ranking Opportunity เป็นหลัก

กลวิธีที่สร้าง Ranking Authority เป็นหลัก

ควรเรียนรู้จากเขาเมื่อไร

อ่านเขาเมื่ออันดับขยับและคุณไม่รู้ว่าทำไม ให้เช็ก Roundtable ของสัปดาห์นั้นก่อน ถ้ามีการอัปเดตที่ยืนยันแล้วกำลังทยอยปล่อย การตอบสนองที่สมเหตุสมผลมักคือรอจนเสร็จก่อนเปลี่ยนอะไร จากนั้นดูว่ามันมุ่งเป้าอะไร และถามตัวเองอย่างตรงไปตรงมาว่าเว็บไซต์ของคุณมีจุดอ่อนนั้นหรือไม่ ถ้าไม่มีอะไรกำลังปล่อย ปัญหามักอยู่ที่เว็บไซต์ของคุณเอง และ การวินิจฉัย คือก้าวต่อไปที่ดีกว่า สองสถานการณ์นี้ต้องการการตอบสนองตรงข้ามกัน และคลังบทความของเขาคือวิธีแยกสองอย่างออกจากกัน

อ่านเขาก่อนที่คุณจะตัดสินใจทำแผนที่สร้างบนฟีเจอร์หนึ่งของหน้าผลการค้นหา รายงานว่า Google กำลังทดสอบรูปแบบหนึ่งซื้อเวลาให้คุณเตรียมตัว ส่วนรายงานว่ารูปแบบหนึ่งกำลังจะถูกถอดออกช่วยให้คุณไม่ต้องสร้างอะไรทับมัน

อ่านเขาเมื่อคุณต้องอธิบายการค้นหาให้คนที่ออกเงินสนับสนุน รายงานที่ระบุวันที่ของการอัปเดตที่ยืนยันแล้วเป็นหลักฐานที่ดีกว่าสัญชาตญาณในการประชุมงบประมาณ และเปลี่ยนบทสนทนาเรื่องคุณภาพให้เป็นเรื่องลำดับความสำคัญที่ Google ระบุ

อ่านคลังเก็บเมื่อหลักการข้อหนึ่งดูไม่มีเหตุผล รายงานที่ลงวันที่ยี่สิบสองปีแสดงลำดับที่ลำดับความสำคัญของ Google ทยอยเข้ามา และประวัตินั้นทำให้คำแนะนำปัจจุบันสมเหตุสมผล

เริ่มจากงานของเขาตรงไหน

  1. สแกนสัปดาห์ที่ผ่านมา ไปที่ Search Engine Roundtable และอ่านพาดหัวเจ็ดวันที่ผ่านมา การอ่านครั้งเดียวแสดงสิ่งที่เปลี่ยนไปในวงการเสิร์ชเมื่อเร็วๆ นี้
  2. อ่านการอัปเดตหนึ่งครั้งตั้งแต่ต้นจนจบ การอัปเดตสแปมเดือนกันยายน 2026 เป็นตัวอย่างที่ดี มีจุดเริ่ม ช่วงต่าง ๆ จุดจบ วันที่เห็นผล และสิ่งที่เขาบอกว่าเขาไม่อาจรู้
  3. เลือกจังหวะที่ใช่ Daily Search Forum Recap ถ้าอยากได้ทุกอย่าง หรือวิดีโอสรุปรายสัปดาห์ถ้าอยากได้ภาพรวมของสัปดาห์
  4. เพิ่มการวิเคราะห์ Search Engine Land ลงงานเขียนข่าวของเขาควบคู่กับการวิเคราะห์ยาวๆ จากนักเขียนคนอื่น
  5. ติดตามเขาระหว่างการอ่าน บัญชี X ของเขาคือ @rustybrick ซึ่งเป็นที่ที่หลายคนได้ยินเรื่องการเปลี่ยนแปลงสำคัญเป็นครั้งแรก
  6. อ่านผ่านสูตร สำหรับแต่ละเรื่องที่สำคัญกับคุณ ตัดสินว่ามันแตะ Opportunity, Authority หรือไม่แตะทั้งสอง และลงมือเฉพาะเรื่องที่แตะฝั่งที่อ่อนกว่าของคุณ

Schwartz ไม่ได้ยื่นระเบียบวิธีให้คุณ เขายื่นความตระหนักรู้สถานการณ์ที่ทุกระเบียบวิธีต้องพึ่งพา และทำมันบนบันทึกสาธารณะที่มีวันที่กำกับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2003 เมื่ออ่านโดยมีสูตรอยู่ในใจ รายงานของเขาบอกคุณว่าเมื่อไรควรฉวยช่องเปิดใหม่ เมื่อไรควรเสริมสัญญาณที่ Google ให้น้ำหนัก และบ่อยพอกันว่าเมื่อไรควรปล่อยเว็บไซต์ของคุณไว้เฉยๆ

แหล่งที่มา: หน้า Search Engine Roundtable, Search Engine Land และ RustyBrick ตามลิงก์ข้างต้น อ่านเมื่อตุลาคม 2026

ส่วนหนึ่งของExpert Series กลับไปที่กรอบแนวคิดหรือการวินิจฉัย