หน้านี้แปลเป็นภาษาไทยด้วยเครื่อง

SEO บนหน้าเพจ: ชื่อเรื่อง คำอธิบาย หัวข้อ และเนื้อหา

สิ่งที่คุณพูดถึงตัวเอง: ก่อนที่ใครจะได้พูดอะไร

เขียนสำหรับทุกคนที่ท่วมท้นกับ SEO และการเปลี่ยนแปลงของมัน ไม่ใช่ที่นี่: สิ่งที่ต้องทำก่อนที่คุณจะมีข้อเสนอ Traffic + Offer

On-page SEO คือทุกอย่างที่คุณควบคุมได้บนตัวหน้าเว็บเอง ได้แก่ title tag, meta description, หัวเรื่อง, ถ้อยคำ, รูปภาพ และลิงก์จากหน้านั้นไปยังส่วนอื่นของไซต์ งานคือทำให้แต่ละหน้าเข้าใจง่ายสำหรับทั้งเสิร์ชเอนจินและคน ทั้งเรื่องที่หน้านั้นพูดถึงและเหตุผลที่คุ้มค่าแก่การอ่าน Technical SEO คือเครื่องยนต์ข้างใต้ และการสร้างลิงก์คือสิ่งที่เว็บอื่นพูดถึงคุณ ดังนั้น on-page จึงเป็นส่วนที่เป็นของคุณทั้งหมด

มันทำงานทั้งสองฝั่งของกรอบแนวคิด ฝั่งOpportunity หน้าที่ระบุหัวข้อชัดเจนและตอบเจตนาเบื้องหลังการค้นหาจะถูกจับคู่กับคำค้นที่ถูกต้อง ฝั่งAuthority เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และแสดงประสบการณ์จริงสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่าน และให้สัญญาณที่ชัดเจนแก่เครื่องมือค้นหาเรื่องความน่าเชื่อถือของคุณ ในภาษาของ Trust Algorithm มันคือ Brand สิ่งที่คุณพูดถึงตัวเอง ที่ถูกทำให้เครื่องอ่านออก

วิธีเขียน Title Tag

title tag คือพาดหัวที่คลิกได้ในผลการค้นหา และเป็นข้อความบนแท็บเบราว์เซอร์ด้วย ผลโดยตรงต่ออันดับของคุณมีน้อย แต่ผลต่อการที่ใครสักคนจะคลิกนั้นมหาศาล เพราะมันคือคำสัญญาแรกที่หน้าเว็บให้ และเป็นคำสัญญาที่เล็กที่สุด

แท็กชื่อเรื่อง (title tag) ที่ทำหน้าที่ได้ดีมีสี่นิสัย

บริษัทท่องเที่ยวแห่งหนึ่งทดสอบว่าชื่อหน้าอย่างเดียวแบกอะไรได้มากแค่ไหน ใน split test ที่ SearchPilot เผยแพร่เมื่อ 5 กรกฎาคม 2022 ชื่อหน้าของบริษัทยาวจน Google ตัดทิ้งก่อนถึงราคา ดังนั้นในหน้าทดสอบ ชื่อรัฐและคำกริยาอย่าง "Find" และ "Book" ถูกเอาออก และราคากลับเข้ามาในสายตา ขณะที่หน้าควบคุมที่เทียบกันยังใช้ชื่อเดิม ชื่อหน้าที่สั้นลงนำมาซึ่งทราฟฟิกออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 11% และการตีความของ SearchPilot คือการแสดงราคามีความสำคัญกว่าคีย์เวิร์ดที่เพิ่มเข้ามา (กรณีศึกษา) คำที่มีไว้ช่วยให้ติดอันดับกลับขวางสิ่งเดียวที่ผู้ค้นหามาตรวจสอบ

ความไว้วางใจสร้างจากการให้คำมั่น ทำตามคำมั่น และทำอีก และชื่อหน้าคือที่ที่คำมั่นที่เล็กที่สุดถูกให้ ชื่อหน้าที่โอเวอร์ขายแย่กว่าชื่อหน้าที่น่าเบื่อ เพราะช่องว่างใดๆ ระหว่างสิ่งที่มันบอกกับสิ่งที่หน้าทำ บังคับให้ผู้อ่านตัดสินว่าคุณไม่รู้ ทำไม่ได้ ไม่สนใจ หรือตั้งใจหลอก

คำหนึ่งคำในชื่อหน้าเว็บจะขยับอันดับของคุณสำหรับคำค้นใดคำค้นหนึ่งหรือไม่ เป็นคำถามที่ทดสอบได้ ไม่ต้องเถียงกัน Kyle Roof สร้างวิธีของเขาบนการทดสอบทีละตัวแปร คือเปลี่ยนแค่อย่างเดียว เช่นคำหนึ่งในแท็ก title แล้ววัดเทียบกับกลุ่มควบคุม และเก็บการเปลี่ยนแปลงนั้นไว้ก็ต่อเมื่ออันดับขยับจริง

Meta Description และหน้าแรก

meta description คือข้อความสั้น ๆ ใต้ title ในผลการค้นหา มันคือโฆษณาขนาดเล็กฟรีของคุณใน Google ควรยาวราว 150 ถึง 160 ตัวอักษร สรุปหน้าอย่างถูกต้อง ใช้คำที่ผู้ค้นหาใช้ในที่ที่เข้ากันตามธรรมชาติ และให้เหตุผลที่จะเลือกคุณแทนผลลัพธ์ด้านบน snippet ที่ทำให้เข้าใจผิดอาจชนะคลิกได้ แต่ก็ยังเสียความไว้วางใจ

AJ Kohn เชื่อมโยงไปยังสิ่งที่เกิดขึ้นต่อมา Google วัดสิ่งที่คนทำหลังการคลิก และ title กับคำอธิบายยังต้องน่าสนใจพอที่จะได้คลิกก่อน จึงจะมีอะไรให้วัดเลย

คำอธิบายหน้าแรกคือคำสัญญาของธุรกิจในหนึ่งประโยค ความสามารถจริงคือคูเมือง และคำอธิบายที่เขียนจากสิ่งที่คุณส่งมอบได้จริงนั้นคู่แข่งลอกเลียนยากกว่าคำอธิบายที่เขียนจากสิ่งที่ฟังดูดีมาก

หน้า About และ E-E-A-T

E-E-A-T คือกรอบคุณภาพของ Google: Experience, Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness มันไม่ใช่เช็กลิสต์ แต่คือ Trust Algorithm ในภาษาของ Google และแต่ละส่วนตรงกับสิ่งที่หน้า about แสดงหรือลิงก์ไปได้

Experience (ประสบการณ์) คือคุณเคยทำสิ่งที่คุณเขียนถึงจริงหรือไม่ และมันอยู่ใน Brand คือสิ่งที่คุณสร้าง ที่ไหน และเมื่อไร Expertise (ความเชี่ยวชาญ) คือความรู้ที่คนอื่นยอมรับ ซึ่งคาบเกี่ยว Brand และ Reputation Authoritativeness (ความมีอำนาจน่าเชื่อถือ) เป็นสิ่งที่ผู้อื่นมอบให้ เป็นคะแนนเสียงที่คนอื่นลงให้ หน้าเกี่ยวกับเราจึงอ้างเองไม่ได้ ได้แต่ชี้ไปที่หลักฐาน ซึ่งเป็นงานของการสร้างลิงก์ Trustworthiness (ความน่าไว้วางใจ) ไหลผ่านทั้งสามเสา คือไซต์ที่ปลอดภัย เนื้อหาที่ถูกต้อง และคำสัญญาที่รักษา

เครื่องจักรอ่านหลักฐานได้และอ่านชื่อเสียงที่ผู้อื่นมอบให้ได้ แต่อ่านความสนใจไม่ได้ หน้าเกี่ยวกับจึงคุ้มค่าตรงที่ทำให้หลักฐานตรวจสอบได้ การลิงก์โปรไฟล์ของผู้เขียนที่อื่นทั้งในหน้าและในข้อมูลโครงสร้าง วางตัวตนของผู้เขียนในที่ที่เครื่องจักรตามได้ และหน้าที่ของหน้าคือทิ้งหลักฐานไว้ในที่ที่คนอื่นชั่งน้ำหนักได้

ส่วนหัวและโครงสร้างหน้า

แท็กหัวข้อ H1 ถึง H6 ให้ลำดับชั้นแก่หน้า และทำงานเหมือนสารบัญสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านพร้อมกัน

ใช้ H1 หนึ่งอันสำหรับหัวข้อหลักของหน้า ใช้ H2 สำหรับส่วนใหญ่ และ H3 สำหรับส่วนย่อยในนั้น รักษาลำดับชั้นให้สมเหตุสมผลเพื่อไม่ให้อะไรอยู่ใต้หัวข้อที่ไม่ใช่ที่ของมัน ใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในหัวข้อตรงที่เหมาะสม โดยเฉพาะ H1 และ H2 เพราะหัวข้อเป็นเบาะแสบริบทที่แรงว่าหน้าครอบคลุมอะไร กำแพงข้อความที่ไม่มีการแบ่งทำให้รู้สึกท่วมท้นและน่าเชื่อถือน้อยลง

คีย์เวิร์ดและการครอบคลุมหัวข้อ

การยัดวลีเข้าไปทุกมุมของหน้าเลิกได้ผลนานแล้ว เพราะเสิร์ชเอนจินตอนนี้อ่านความหมายและบริบทแทนการนับการทำซ้ำ งานคือครอบคลุมหัวข้ออย่างเหมาะสม เริ่มด้วยการวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อให้รู้คำหลักและแนวคิดที่เกี่ยวข้อง ใส่คีย์เวิร์ดหลักอย่างเป็นธรรมชาติในชื่อเรื่อง หัวข้อ และบทนำ ใช้คำพ้องความหมายและคำที่เกี่ยวข้องที่ผู้คนใช้ และตอบคำถามที่เกิดขึ้นรอบหัวข้อ

Kyle Roof เป็นตัวแทนสายเชิงประจักษ์ของ SEO วิธีของเขาคือวิเคราะห์หน้าที่ติดอันดับอยู่แล้วสำหรับคำค้นหนึ่งๆ ผ่านตัวแปรหลายสิบตัว เช่น จำนวนคำ โครงสร้างหัวข้อ ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด และคำที่มีความหมายใกล้เคียงกัน แล้วปรับหน้าของคุณให้ตรงกับโปรไฟล์ที่ได้รับรางวัลอยู่ เขาเคยทำให้หน้าที่เต็มไปด้วย Lorem Ipsum ติดอันดับสำหรับคำว่า "rhinoplasty Plano" ด้วยการคำนวณแค่นี้ และตามคำเล่าของเขาเอง เขาทำการทดสอบนั้นเพื่อเยาะเย้ยความเชื่อที่ว่ามีแต่เนื้อหาดีเท่านั้นที่ติดอันดับ ข้อควรระวังเป็นของเว็บไซต์นี้ ไม่ใช่ของเขา คือวิธีนี้สมมติว่าเนื้อหานั้นสมควรเผยแพร่อยู่แล้ว และไม่ว่าจะปรับแต่งบนหน้าเพจมากแค่ไหนก็ไม่ทำให้หน้าที่อ่อนแอคงทนได้

ความลึกของเนื้อหาและความอ่านง่าย

คุณภาพเนื้อหาคือหัวใจของ SEO บนหน้าเพจ และเป็นคันโยก Authority ที่ใหญ่ที่สุดบนหน้า หน้าหนึ่งจะได้มันเมื่อตอบคำค้นอย่างครบถ้วนและถูกต้อง รวมคำถามที่เกี่ยวข้อง เสนอสิ่งที่มาจากประสบการณ์ของคุณเอง อ้างอิงแหล่งที่น่าเชื่อถือ และอัปเดตเมื่อมีสิ่งเปลี่ยน การตลาดเนื้อหาเปลี่ยนสิ่งนั้นให้เป็นระบบทั่วทั้งเว็บไซต์

งานของ Kohn ให้กลไกแก่ความลึก long click ซึ่งคนเข้ามาแล้วอยู่ต่อ เดินไปพร้อมกับอันดับที่ดีขึ้น ส่วน pogosticking กลับไปหน้าผลการค้นหาเดินไปพร้อมกับอันดับที่ตกลง แนวคิดของเขาเรื่องการรวมเจตนา คือหนึ่งหน้าครอบคลุมที่ตอบกลุ่มความต้องการที่เกี่ยวข้องกัน แทนที่จะเป็นสิบโพสต์บาง ๆ ที่ตอบเรื่องละหนึ่ง ช่วยไม่ให้ผู้อ่านกลับไปค้นหาใหม่ และความครอบคลุมนั้นถูกอ่านว่าเป็นความเชี่ยวชาญ

ความอ่านง่ายคือการนำเสนอ ได้แก่หัวข้อ รายการ ช่องว่าง ขนาดตัวอักษรที่อ่านออกอย่างน้อย 16 พิกเซลสำหรับเนื้อความ และภาพในที่ที่ภาพอธิบายอะไรบางอย่าง ประโยคสั้นเป็นคำแนะนำที่พบบ่อยและถูกเพียงครึ่งเดียว เพราะประโยคยาวคือสิ่งที่ทำให้ประโยคสั้นเด่นขึ้น ความชัดเจนคือบททดสอบ ไม่ใช่ความยาว ความลื่นไหลทางความคิด (cognitive fluency) ของ Kohn ถือว่าหน้าเพจยิ่งประมวลผลง่ายก็ยิ่งรู้สึกน่าเชื่อถือ

รูปภาพ

เสิร์ชเอนจินมองรูปภาพไม่เหมือนคน ดังนั้นให้คำพูดแก่มัน ใช้ชื่อไฟล์ที่อธิบาย เช่น technical-seo-crawlability.jpg แทน IMG_1234.jpg เขียน alt text สั้น ๆ สำหรับทุกภาพที่มีความหมาย ซึ่งอธิบายภาพให้ผู้อ่านที่บกพร่องทางสายตาและเสิร์ชเอนจินพร้อมกัน บีบอัดรูปภาพให้โหลดเร็ว ซึ่งก็เป็นชัยชนะด้าน technical SEO และเพิ่มคำบรรยายใต้ภาพเมื่อให้บริบทที่เป็นประโยชน์

ลิงก์ภายในคือลิงก์จากหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณไปยังอีกหน้าหนึ่ง ลิงก์เหล่านี้ช่วยให้เสิร์ชเอนจินค้นพบหน้าของคุณและเข้าใจว่าหน้าเหล่านั้นเกี่ยวข้องกันอย่างไร ช่วยกระจายพลังด้านอันดับไปทั่วเว็บไซต์ และให้ผู้อ่านมีที่ไปต่ออย่างสมเหตุสมผล ให้ลิงก์ไปยังหน้าที่ลึกกว่าจากเมนูนำทางและจากในเนื้อหา เชื่อมหน้าหลักกับหน้าสนับสนุนรอบ ๆ และให้ลิงก์กลับมาด้วย และใช้แองเคอร์เท็กซ์ที่บอกว่าปลายทางมีอะไร ไม่ใช่ "คลิกที่นี่" การเชื่อมหน้าที่เกี่ยวข้องกันเข้าด้วยกันก็เป็นวิธีแสดงความเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อนั้นเช่นกัน ตำแหน่งที่วางเป็นตัวกำหนดว่าอะไรถูกหยิบขึ้นมา ที่ร้านโทรศัพท์ที่ผมทำงานตอนวัยรุ่น เราจะไปหาสต็อกเก่าที่ไม่มีใครเอาจากหลังร้านมาวางไว้ตรงเคาน์เตอร์คิดเงินเลย ลิงก์ที่อยู่สูงในเนื้อหาก็คือเคาน์เตอร์คิดเงิน อย่าทำเกินพอดี ทุกลิงก์ควรเป็นลิงก์ที่ผู้อ่านอยากกดจริง ๆ

เริ่มจากตรงไหน

วิธีแก้ขึ้นอยู่กับว่าด้านไหนพัง และ การวินิจฉัย จะคัดแยกเรื่องนั้นก่อน ถ้าหน้าหนึ่งปรากฏในผลการค้นหาแต่ไม่มีใครคลิก อาจเป็นได้ทั้งสองด้าน คือหน้านั้นอาจแสดงสำหรับวลีที่ผิด ซึ่งเป็นเรื่อง Opportunity หรือ title และคำอธิบายอาจไม่โน้มน้าวใครเลย ซึ่งเป็นเรื่อง Authority ให้เขียน title และคำอธิบายใหม่ก่อน เพราะเป็นวิธีแก้ที่ถูกกว่า ถ้าคนคลิกแล้วออกเร็ว ปัญหาอยู่ที่เนื้อหา ซึ่งเป็นด้าน Authority และงานของ Kohn เรื่องความชัดเจนคือจุดเริ่มต้น

ตัดสินว่าปัญหาของคุณเป็น Opportunity หรือ Authority แล้วเลือกหนึ่งหน้าและเริ่มจากตรงนั้น