SEO คือสองสิ่ง Ranking Opportunity และ Ranking Authority ที่เหลือทั้งหมดเป็นเทคนิคที่อยู่ปลายน้ำของสองสิ่งนั้น
การจัดอันดับเกิดขึ้นตรงที่ทั้งสองส่วนทับซ้อนกัน และมีอย่างเดียวโดยไม่มีอีกอย่างจะทำให้คุณมองไม่เห็นหรือถูกเมิน นี่คือเหตุผลที่คำแนะนำที่คุณอ่านจำนวนมากขัดแย้งกับคำแนะนำที่อยู่ข้าง ๆ เพราะกลยุทธ์ที่แก้ด้านหนึ่งไม่ช่วยอีกด้านเลย กรอบแนวคิดนี้อยู่ใต้เทคนิคทั้งหมด มันบอกว่าควรหยิบกลยุทธ์ไหนและตามลำดับอะไร
Ranking Opportunity จริง ๆ แล้วคืออะไร
Ranking Opportunity คือคำถามว่ามีใครกำลังมองหาอยู่ไหม คนที่ซื้อจากคุณพิมพ์อะไรลงใน Google หรือเปล่า คำที่พวกเขาพิมพ์เป็นคำที่คุณมีโอกาสติดอันดับได้จริงหรือไม่ และผลการค้นหาเหล่านั้นยังมีที่ว่างสำหรับอีกหนึ่งชื่อหรือไม่
คุณมี Opportunity เมื่อสามสิ่งลงตัวพร้อมกัน คืออุปสงค์จริงแทนที่จะเป็นตัวเลขที่เครื่องมือเดาเอา เจตนาที่ตรงกับสิ่งที่คุณขายจริง และคู่แข่งที่เอาชนะได้เพราะพวกเขาพลาดอะไรบางอย่าง บางทีพวกเขาเขียนให้ผู้ซื้อระดับองค์กรขณะที่คุณเก่งกับบริษัทสิบสองคนที่อยู่ปลายถนน บางทีพวกเขาเขียนให้ผู้อ่านอเมริกาเหนือและคุณรู้ว่าสิ่งนั้นทำงานอย่างไรที่นี่ Opportunity หมายความว่ามีออกซิเจนในห้องสำหรับผู้เล่นอีกหนึ่งราย
การหามันต้องมองตัวเองอย่างซื่อสัตย์ คำถามไม่เคยเป็นว่าเว็บไซต์จะติดอันดับเรื่องหนึ่งได้หรือไม่ แต่เป็นว่าเว็บไซต์อยู่ในตำแหน่งที่จะชนะเรื่องนั้นหรือเปล่า ทันตแพทย์ในเวลลิงตันไม่มีที่ยืนในทันตกรรมเพื่อความงาม เมื่อผู้เชี่ยวชาญสิบรายในเวลลิงตันครองผลลัพธ์เหล่านั้นอยู่แล้วและซื้อโฆษณาเพื่อรักษาตำแหน่ง แต่ก็อาจมีช่องทางจริงในทันตกรรมเพื่อความงามสำหรับผู้ป่วยที่กลัวหมอฟัน หรือทันตกรรมเพื่อความงามแบบไม่ใช้เข็ม ถ้าช่องว่างนั้นมีอยู่จริงและคลินิกทำได้จริงตามที่บอก ผู้ผลิตดีพเทคที่ไล่ตามระบบอัตโนมัติทางอุตสาหกรรมก็ชนกำแพงเดียวกันในอีกขนาดหนึ่ง คือคำหลักกว้างๆ ถูกล็อกไว้หมดแล้ว แต่ระบบอัตโนมัติทางอุตสาหกรรมสำหรับการปรับปรุง PLC รุ่นเก่าอาจเปิดโล่งอยู่
ช่องว่างมีหลายรูปทรง อาจเป็นหัวข้อที่ไม่มีใครเสียเวลาเขียน ภูมิภาคที่ทุกคนมองข้าม ผู้ซื้อที่ยังอีกสามเดือนกว่าจะตัดสินใจ ในขณะที่ทุกบทความบนหน้าแรกเขียนให้คนที่ตัดสินใจวันนี้ หรือข้อโต้แย้งด้านเดียวที่ควรมีมุมมองที่สองที่น่าเชื่อถือ Opportunity ที่แท้จริงอยู่ในช่องว่างเหล่านั้น และมักเล็กกว่า น่าเกลียดกว่า และไม่ยกยอเท่าคีย์เวิร์ดที่คุณอยากได้
Opportunity ที่ไม่มี Authority มีรูปร่างที่จำได้ คุณติดอันดับ คนคลิก พวกเขาออกไปภายในสิบวินาที ไม่กี่สัปดาห์ต่อมาอันดับก็สลายไป เพราะพฤติกรรมที่อัลกอริทึมมองเห็นไม่ได้ค้ำมันไว้ หรือพวกเขาซื้อครั้งเดียวแล้วไม่กลับมาอีก ไม่แนะนำต่อ และไม่ปกป้องคุณเมื่อมีคนอื่นถูกกว่า
Opportunity อย่างเดียวเป็นสินทรัพย์ที่หายไปได้
Ranking Authority คืออะไรกันแน่
Ranking Authority คือเหตุผลที่คุณถูกเลือก สองไซต์ติดอันดับวลีเดียวกัน และมีเพียงไซต์เดียวที่ได้คลิก ความแตกต่างทั้งหมดอยู่ที่ผู้อ่านเชื่อคำตอบที่อยู่ตรงหน้าหรือไม่
คุณมี Authority เมื่องานดีกว่าทางเลือกอื่นอย่างเห็นได้ชัด และเมื่อประสบการณ์เบื้องหลังปรากฏในวิธีที่หน้าเพจถูกเขียน ไม่ใช่แค่ในประวัติผู้เขียน เว็บไซต์ที่น่าเชื่อถืออื่นลิงก์มาที่มัน เพราะมันพูดบางอย่างที่คุ้มค่าแก่การลิงก์ คำสัญญาที่ให้ไว้ในที่สาธารณะถูกรักษาบ่อยพอที่การรักษาคำสัญญาเป็นรูปแบบที่ผู้คนคาดหวังแล้ว
Authority ไม่ใช่ความถ่อมตัว มันคือความมั่นใจที่ได้มาด้วยการพิสูจน์ ฟังดูเป็นตัวเลขเฉพาะที่ผูกกับความผิดพลาดเฉพาะ และตัวเลขนั้นต้องเป็นตัวเลขที่มีคนเห็นเกิดขึ้นจริง
ผมเรียนรู้ความต่างนี้ตั้งแต่เนิ่น ๆ ตอนทำงานที่ร้านเครื่องเขียน ผมได้ค่าจ้างชั่วโมงละ $7 ขณะที่เพื่อนร่วมงานผู้ใหญ่ที่ยืนข้างกันได้ $12 และเท่าที่ผมเห็น เราทำงานเท่ากัน ผมลาออกหลังผ่านไปสามเดือน งานเหมือนกัน แต่คุณค่าที่คนอื่นมองเห็นในงานนั้นไม่เหมือนกัน และเสิร์ชก็อ่านสองเว็บไซต์ด้วยวิธีเดียวกันนี้
ตอนนี้อินเทอร์เน็ตทำหน้าที่ตรวจสอบ และทำก่อนที่ใครจะพูดกับคุณ พวกเขาอ่านเว็บไซต์ของคุณ รีวิวของคุณ วิธีที่คุณตอบข้อร้องเรียนของใครสักคน และสิ่งที่คนอื่นในวงการเดียวกันพูดถึงคุณ และพวกเขานับว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ลึกพอตามที่พวกเขาต้องการกี่ครั้ง แทนที่จะเผยแพร่คำพูดเก๋ๆ แบบที่ทุกคนเผยแพร่ Authority คือสิ่งที่การค้นคว้าชั่วโมงนั้นเจอและเป็นผลดีต่อคุณ
Authority ที่ไม่มี Opportunity ก็มีรูปร่างของมันเช่นกัน คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญจริงๆ ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นอ้างถึงคุณ งานเขียนดีกว่างานที่ติดอันดับเหนือคุณ แต่ไม่มีอะไรขยับเลย เพราะคุณกำลังตอบคำถามที่ไม่มีใครพิมพ์ น่าเชื่อถือ แต่มองไม่เห็น
Authority อย่างเดียวคือประตูที่ล็อกอยู่
ทำไมถึงเป็นการคูณ ไม่ใช่การบวก
ชื่อของเว็บไซต์เชื่อมสองฝั่งด้วยเครื่องหมายบวก แต่สูตรคูณกัน: Ranking Opportunity × Ranking Authority = Organic Traffic การคูณไม่ปรานีในแบบที่การบวกไม่เคยเป็น: ศูนย์ที่ฝั่งใดฝั่งหนึ่งคือทราฟฟิกศูนย์
ถ้าฝั่งใดฝั่งหนึ่งเป็นศูนย์ ผลลัพธ์ก็เป็นศูนย์ งานคีย์เวิร์ดที่คมกริบหลังเนื้อหาที่บางเบาซื้อการมองเห็นได้ราวสามสัปดาห์ จากนั้นอันดับก็ไหลกลับ เพราะไม่มีอะไรข้างใต้ค้ำไว้ ส่วนงานเขียนยอดเยี่ยมที่ไม่มีงานคีย์เวิร์ดเลยหมายความว่ามีสิ่งน่าทึ่งอยู่ แต่ไม่มีใครกำลังมองหา
เว็บบอร์ดรู้สึกไม่มีที่สิ้นสุดและขัดแย้งกัน เพราะทุกกลยุทธ์ในรายการได้ผล แต่ต่อเมื่ออีกด้านของผลรวมอยู่เหนือศูนย์เท่านั้น ครึ่งหนึ่งของสิ่งที่คุณอ่านเป็นจริงและไร้ประโยชน์ในเวลาเดียวกัน การแก้ด้านเทคนิคช่วยเนื้อหาที่ไม่สมควรติดอันดับไม่ได้ keyword research ช่วยคุณไม่ได้เมื่อคุณไม่มีอะไรน่าเชื่อถือจะพูด
เมื่อทั้งสองฝั่งแข็งแรง พวกมันป้อนกันและกัน และวงจรนั้นคือหัวใจทั้งหมดของกรอบแนวคิด หน้าที่ดีขึ้นติดอันดับในคำที่ชนะได้ คนที่ใช่มาถึงมากขึ้น พวกเขาอยู่ต่อ ลิงก์ และกลับมาอีกมากขึ้น และทุกสัญญาณเหล่านั้นทำให้หน้าถัดไปติดอันดับง่ายกว่าหน้าที่แล้ว
พื้นที่การแข่งขันหยุดแข่งขันกันอย่างเงียบๆ เมื่อมีใครสักคนเลือกสนามที่ชนะได้หนึ่งสนามอย่างซื่อสัตย์ และถือมันไว้นานพอจนการตามให้ทันจะทำให้คู่แข่งต้องเสียเวลาหลายปีที่ไม่ยอมเสีย กลยุทธ์ที่ดีขึ้นเพียงอย่างเดียวไม่เคยทำได้
E-E-A-T คือ Trust Algorithm ที่พูดภาษาของ Google
แนวทางคุณภาพของ Google พูดถึง E-E-A-T: ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความมีอำนาจ ความน่าเชื่อถือ มันไม่ใช่เช็กลิสต์ แต่คือ Trust Algorithm ที่เขียนออกมาด้วยถ้อยคำของ Google เอง
Experience คือเสา Brand ซึ่งคือสิ่งที่เว็บไซต์พูดถึงตัวเอง ใครเป็นคนบริหาร พวกเขาสร้างอะไรมา ทำไมพวกเขาจึงมีสิทธิ์มีความเห็น เมื่อเว็บไซต์ไม่บอกตรงๆ คนก็เดา และเดาต่ำ ความไว้วางใจส่วนใหญ่ที่บริษัทสูญเสียรั่วออกผ่านช่องว่างระหว่างสิ่งที่ทำไปจริงกับสิ่งที่เว็บไซต์ยอมกล่าวถึง
ความเชี่ยวชาญคาบเกี่ยว Brand และ Reputation มันเริ่มเป็นหลักฐานที่คุณแสดงได้ คืองานที่ผู้อ่านตรวจสอบได้ในไม่กี่นาที และกลายเป็นชื่อเสียงเมื่อคนอื่นนอกจากคุณยอมรับมัน ตัวอย่างที่ลงมือทำบนหน้าของคุณตรวจสอบได้ ส่วนคำคุณศัพท์เกี่ยวกับตัวคุณตรวจสอบไม่ได้
Authoritativeness คือเสา Reputation ซึ่งคือสิ่งที่คนอื่นทุกคนพูด Citations ลิงก์ การกล่าวถึงจากที่ที่อัลกอริทึมไว้วางใจอยู่แล้ว: คะแนนเสียงที่คนอื่นลง และมันสะสมตลอดหลายปี จากภายนอก บทเขียนชิ้นเดียวในหัวหนังสือพิมพ์ขยับได้มากกว่าโพสต์ของคุณเองทั้งปีที่อ้างข้อเรียกร้องเดียวกันเกี่ยวกับตัวเอง การทดสอบคือระยะห่างระหว่างสิ่งที่คุณอ้างกับสิ่งที่ได้รับการยอมรับ เว็บไซต์อ้างว่าเป็นผู้นำตลาด อินเทอร์เน็ตยอมรับว่ามีความสามารถและเป็นเฉพาะกลุ่ม เว็บไซต์อ้างว่าสิบห้าปี บันทึกโดเมน ประวัติการเผยแพร่ และอาร์ไคฟ์ไม่ว่าจะยืนยันหรือเงียบๆ ไม่ยืนยัน ระยะห่างนั้นคือปัญหา Authority และมันปิดจากฝั่งหลักฐาน ไม่เคยปิดจากฝั่งข้ออ้าง
Trustworthiness วิ่งผ่านทั้งสามเสา คือเรื่องราว หลักฐานยืนยัน และสัญญาณที่เครื่องอ่านได้สอดคล้องกันหรือไม่ มันทำตัวเหมือนใบอนุญาตให้ติดอันดับ และถ้าไม่มี อัลกอริทึมก็ยังระมัดระวังแม้ความเชี่ยวชาญข้างใต้จะเป็นของจริง
ดังนั้นคำถามที่มีประโยชน์ไม่ใช่ว่าคุณมี E-E-A-T หรือไม่ แต่คือเสาไหนกำลังร้าว และเมื่อระบุชื่อเสาได้ ลำดับการสร้างก็ชัดเจนเอง
การวินิจฉัย: ฝั่งไหนอ่อน
สี่รูปแบบบอกว่าฝั่งไหนอ่อน และเวอร์ชันเต็ม พร้อมสิ่งที่ต้องวัดและในเครื่องมือไหน อยู่ที่การวินิจฉัย
ทราฟฟิกแต่ไม่มีคนติดต่อเข้ามาคือปัญหา Authority กลไกที่พาคุณไปอยู่ตรงหน้าผู้คนทำงานได้ดี พวกเขามาถึง แล้วก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น ทางแก้จึงอยู่ที่ฝั่งความไว้วางใจ: การวางตำแหน่งที่คมขึ้น หลักฐานว่าข้ออ้างเป็นจริง คำรับรองที่มีตัวเลข งานเขียนที่ลึกพอจนผลิตยาก และความซื่อสัตย์ตรงไปตรงมาว่างานทำกันอย่างไรจริงๆ
ผลงานดีแต่ไม่มีทราฟฟิกคือปัญหาด้าน Opportunity และทางแก้คือการมองเห็น ได้แก่การทำคีย์เวิร์ดเพื่อหาช่องว่างที่คุณยึดครองได้ งานเทคนิคที่ทำให้เว็บไซต์ที่ทั้งคนและเครื่องอ่านเข้าใจได้ internal link ที่ให้ทั้งผู้คนและครอว์เลอร์เดินระหว่างหน้าที่เกี่ยวข้องกันได้ และการทดสอบแบบเสียเงินเล็กๆ มุมละสิบห้าถึงเจ็ดสิบดอลลาร์ เพื่อเช็กว่าความต้องการมีจริงก่อนที่คุณจะเสียเวลาเขียนอยู่หกเดือน
ถ้าทั้งสองด้านใช้ได้ งานก็ไม่ใช่การวินิจฉัยอีกต่อไป แต่คือการทบต้น ไล่ช่องว่างที่อยู่ติดกัน และลงลึกในสิ่งที่คุณถืออยู่แล้ว
ถ้าทั้งสองด้านไม่ทำงาน ให้ทดสอบทั้งสองด้านเล็กๆ และเร็วๆ แล้วเอาเงินไปลงกับด้านที่ขยับ ศูนย์เดียวทำให้ผลรวมล่ม ดังนั้นงานแรกคือทำให้ทั้งสองด้านเหนือศูนย์เสมอ แล้วค่อยทำให้ด้านใดด้านหนึ่งใหญ่ขึ้น
กลยุทธ์ SEO ทุกอย่างวางลงบน Opportunity หรือ Authority อย่างไร
ทุกเทคนิคในรายการรับใช้ด้านใดด้านหนึ่ง และมักรับใช้ทั้งสอง
SEO เชิงเทคนิค คือความอ่านออก schema markup บอก Google ว่าหน้านั้นคืออะไร ความเร็วและ Core Web Vitals บอกว่ามีคนลงทุนกับที่นี่ และเว็บไซต์ที่ใช้งานบนโทรศัพท์ได้ดีบอกว่าผู้อ่านของคุณใช้งานสิ่งนี้ได้จริง สิ่งเหล่านี้คือสัญญาณความน่าเชื่อถือ ซึ่งคือ Authority และ crawler ที่เคลื่อนที่ผ่านเว็บไซต์ได้จะพบมากขึ้น ซึ่งคือ Opportunity ดังนั้น technical SEO จึงอยู่ทั้งสองด้าน
สัญญาณบนหน้าส่วนใหญ่คือ Brand แม้ว่าชื่อหน้าที่ไม่มีใครคลิกอาจเป็นได้ทั้งสองฝั่ง: วลีผิดคือ Opportunity คำมั่นที่ไม่น่าเชื่อคือ Authority ชื่อหน้าและคำอธิบายของคุณคือคำมั่นแรกที่คุณให้ มันต้องตรงกับหน้า ไม่เช่นนั้นความไว้วางใจพังภายในสี่วินาทีแรก หัวข้อ การเลือกคำ ความชัดเจนของข้ออ้างหลัก ชื่อใครอยู่บนชิ้นงาน การนำทางสมมติว่าคุณรู้ศัพท์เฉพาะอยู่แล้วหรือไม่ ทั้งหมดตอบคำถามเดียวกัน คือสิ่งนี้มาจากคนที่ทำงานนั้นจริงหรือคนที่อ่านเรื่องนั้นมา
การวิจัยคีย์เวิร์ดคือ Opportunity ล้วนๆ และเป็นชั่วโมงที่ไม่หรูหราที่สุดในการตลาด ดีมานด์เทียบกับคู่แข่ง เจตนาเทียบกับสิ่งที่คุณขาย ปริมาณเทียบกับจำนวนที่คุณเผยแพร่ได้อย่างซื่อสัตย์ ถ้าไม่มีมัน กลยุทธ์ก็คือความหวังที่แนบสเปรดชีตมาด้วย
การตลาดเนื้อหาคือ Authority ที่ทบต้น แต่ละชิ้นเป็นหลักฐานของความลึก เป็นโอกาสอีกครั้งกับวลีที่เกี่ยวข้อง และเป็นเหตุผลอีกข้อให้ใครสักคนอ้างอิงคุณ คู่แข่งลอกการตั้งค่าทางเทคนิคของคุณได้ในสองสัปดาห์ และประมูลคีย์เวิร์ดของคุณได้ภายในบ่ายวันศุกร์ แต่พวกเขาลอกการเผยแพร่ห้าปีของคุณไม่ได้
การสร้างลิงก์คือคนอื่นมารับรองคุณ จึงมีน้ำหนักมากกว่าอะไรที่คุณพูดถึงตัวเอง และเป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงเป็นสิ่งที่ปลอมยากที่สุดในหน้านี้ คุณยืมความน่าเชื่อถือไปจนกว่าจะสร้างของตัวเองได้พอ
Local SEO คือทั้งสองด้านในระดับถนน คือการค้นหาที่เกิดขึ้นภายในยี่สิบกิโลเมตรจากคุณ และหลักฐานว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของที่แห่งนั้นจริง ๆ นิวซีแลนด์เล็กพอที่สิ่งนี้เป็นข้อได้เปรียบเชิงโครงสร้างมากกว่ารางวัลปลอบใจ เพราะจำนวนบริษัทที่คุณต้องชนะในย่านของคุณไม่ใกล้เคียงจำนวนที่คุณต้องชนะในลอนดอนเลย
กลยุทธ์ที่ไม่สร้างทั้งสองฝั่งคือสัญญาณรบกวน และรายการนี้ส่วนใหญ่ก็เป็นสัญญาณรบกวน
การใช้กรอบแนวคิด
เมื่อรู้ว่าด้านไหนอ่อน งานก็แคบลงเหลือหนึ่งในสองอย่าง และกลยุทธ์สี่สิบเจ็ดข้อจากเช็กลิสต์ของใครสักคนก็หมดความน่าสนใจ
ปัญหา Opportunity คืองานด้านการมองเห็น วิจัยสิ่งที่ผู้ซื้อของคุณพิมพ์จริง หาช่องว่างที่คุณถือไว้ได้อย่างสมจริง สร้างพื้นฐานทางเทคนิคให้ Google อ่านเว็บไซต์ได้ เผยแพร่เทียบกับคำที่มีช่องเปิด และพิสูจน์ดีมานด์ด้วยการทดสอบแบบจ่ายเงินเล็กๆ ก่อนจะผูกมัดการเขียนทั้งปีกับมัน
ปัญหา Authority คืองานหาหลักฐาน ทำจุดยืนให้คมจนความเชี่ยวชาญเฉพาะทางชัดเจน เผยแพร่เนื้อหาเชิงลึกแทนที่จะกว้าง และวางหลักฐานไว้ให้คนเห็นได้โดยไม่ต้องขอ ให้เห็นหน้าตาของคนที่ทำงานจริง รักษาจังหวะการเผยแพร่ที่ทำต่อได้จริง และตอบคำวิจารณ์ต่อหน้าสาธารณะ เพราะวิธีที่บริษัทประพฤติเมื่อตัวเองผิดเป็นสัญญาณที่แรงกว่าทุกสิ่งที่พูดตอนตัวเองถูก
ซีรีส์ผู้เชี่ยวชาญแนะนำโปรไฟล์ผู้ปฏิบัติงานและวางงานของพวกเขาลงบนระบบนี้ การวินิจฉัยจึงเลือกรายการอ่านของคุณ: ผู้เชี่ยวชาญด้านคีย์เวิร์ดสำหรับปัญหา Opportunity ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาสำหรับปัญหา Authority และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคและ topical authority สำหรับทั้งสองด้าน เพราะงานของพวกเขาอยู่ทั้งสองฝั่ง นั่นคือเหตุผลที่หมวดเก่าอย่างบนหน้าเพจ เทคนิค และนอกเพจไม่แยกงานได้อีกต่อไป ไม่ต้องเด้งไปมาระหว่างคนที่เห็นต่างกันเพราะตอบคนละคำถามอีก
Opportunity และ Authority เข้ากับภาพใหญ่อย่างไร
Opportunity และ Authority อยู่ภายในครึ่ง Traffic ของผลรวมที่ใหญ่กว่า ซึ่งคือ Traffic บวก Offer ทราฟฟิกที่ปลายทางไม่มีอะไรน่ามาหาคือการท่องเที่ยวที่แพง กรอบแนวคิดนี้คุ้มค่าก็ต่อเมื่อสิ่งที่อยู่ปลายคลิกนั้นดี
The Trust Algorithm เป็นกลไกเดียวกันในทุกที่: สิ่งที่คุณอ้าง สิ่งที่คนอื่นยืนยัน และสิ่งที่เครื่องตรวจสอบได้ ในโซเชียลก็คือสามอย่างเดิมนี้ ในอีเมลคือการมาพร้อมสิ่งที่น่าเปิดอ่านสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า จนการเปิดอ่านกลายเป็นนิสัย ในโฆษณาแบบเสียเงินคือครีเอทีฟดูเหมือนมาจากคนจริงๆ หรือไม่ สร้างครั้งเดียวแล้วใช้ได้ทุกที่
เว็บไซต์นี้ช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เรื่องเดียว คือปัญหาของเว็บไซต์เป็นเรื่อง Opportunity หรือ Authority หลังจากนั้นกลยุทธ์ปลีกย่อยเป็นส่วนที่ง่าย เพราะคุณเลือกทางไหนแทบไม่สำคัญ จะทำเองจากหน้าต่างๆ ที่นี่ ใช้เครื่องมือจากหน้าเครื่องมือ ซึ่งแสดงมากกว่าหนึ่งตัวสำหรับแต่ละงานและพาคุณไปยังคู่มือของผู้ผลิตเองเพื่อดูวิธีทำ หรือจ้างคนอื่น และท้ายการวินิจฉัยมีรายการตรวจสำหรับใช้ประเมินพวกเขา
กรอบแนวคิดนี้คือพื้น ทำให้ทั้งสองฝั่งอยู่เหนือศูนย์ แล้วทบต้น